Торговая марка как инструмент маркетинга.
Марка, фирменное имя - термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенное для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и дифференциация их от товаров и услуг конкурентов.
Марочное название - часть марки, которую можно произнести, например “Эйвон”, “Шевроле”, “Диснейленд”.
Марочный фирменный знак (эмблема) - часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести. Например, символ, изображение, отличная окраска или специфическое шрифтовое оформление.
Товарный, торговый знак - марка или ее часть, обеспеченная правовой защитой. Товарный знак защищает исключительные права продавца на пользование марочным названием и/или марочным знаком (эмблемой). Товарные знаки бывают словесные, изобразительные, звуковые и комбинированные.
Способы создания торговой марки:
1. Использование названия компании в качестве торговой марки.
2. Использование уже существующего слова.
3. Использование новых слов или нестандартных словосочетаний.
Торговая марка является полностью придуманным словом.
Торговая марка – сочетание двух слов, первое из которых – название компании, второе – либо полностью придуманное либо видоизмененное.
Торговая марка – фамилия, которая не имеет никакого отношения к сотрудникам компании но позволяет подчеркнуть достоинство данного товара.
