Составитель: Гавриленко Н. И. к. э. н. доцент
Программа предназначена для использования при изучении дисциплины «Управление маркетингом» студентами специальности «Маркетинг»
Введение
Программа учебной дисциплины «Управление маркетингом» соответствует требованиям государственного стандарта к уровню подготовки выпускников специальности «Маркетинг» высшего профессионального образования.
Учебная дисциплина «Управление маркетингом» ориентирована на углубление и расширение знаний студентов основного курса «Маркетинг» и формирование навыков в управлении маркетинговой деятельностью на предприятии.
Полученные знания окажут помощь в будущей профессиональной деятельности, будут способствовать более эффективной деятельности фирмы на конкурентных рынках, качественной разработке эффективных стратегий воздействия на поведение, как конкурентов, так и потребителей.
Преподавание дисциплины ведется в течение одного семестра в объеме 144 аудиторных часов (100 часов лекции, 44 часов практических занятий) и 120 часов самостоятельной работы.
1. ЦЕЛЕВАЯ УСТАНОВКА И ОРГАНИЗАЦИОННО – МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ
Управление маркетингом является самостоятельным курсом, в котором раскрывается современные подходы, позволяющие повысить эффективность деятельности фирмы.
К числу основных проблем, представляющих интерес для менеджеров и маркетологов, мы относим следующие: роль стратегического и оперативного маркетинга на фирме; маркетинговые исследования и удовлетворение потребностей; управление маркетингом на корпоративном, функциональном и инструментальном уровнях; сегментирование рынка; выбор стратегии маркетинга; планирование маркетинга; оптимизация оргструктуры фирмы; маркетинговое консультирование и проблемы безопасности.
Данный курс отличается от курса «Маркетинг» своей практической направленностью, конкретностью, проблемностью излагаемого материала, нацеленностью на эффективное сочетание стратегии и тактики маркетинга в современных условиях.
Цели изучения курса - углубление знаний студентов по основному курсу «Маркетинг»; более тщательная проработка теоретических и практических вопросов, позволяющая проводить комплексные маркетинговые исследования, анализировать положение фирмы на целевом рынке, разрабатывать и претворять в жизнь эффективные маркетинговые стратегии; формирование практических навыков применения аналитических методов, открывающих путь к практическому применению стратегического маркетинга.
С целью проверки знаний и навыков студентов по отдельным темам курса проводятся практические занятия, на которых рассматриваются проблемные ситуации и задания, выполнение которых позволит закрепить полученные знания, сформировать и развить навыки практического применения стратегического маркетинга на фирме в условиях реформирования экономики России.
Данный курс разработан для студентов экономического факультета, специальность – маркетинг.
Студент, в ходе изучения курса, должен:
Знать:
· основные категории дисциплины;
· методику анализа, оценки и выбора целевых сегментов рынка;
· методы сегментации рынка и позиционирования товара;
· особенности комплекса маркетинга при работе на различных рынках;
· особенности управления маркетингом на корпоративном, функциональном и инструментальном уровне;
· основы стратегического и оперативного планирования;
· эффективные маркетинговые стратегии фирмы при выходе на целевой рынок.
Уметь:
· проводить маркетинговые исследования в интересах фирмы;
· осуществлять выбор оптимальной стратегии для фирмы, исходя из анализа сложившейся обстановки и конъюнктуры рынка;
· эффективно продвигать на рынок продукцию фирмы;
· выявлять особенности маркетинговой деятельности на различных рынках;
· осуществлять контроль, оценку и аудит маркетинга.
