• Маркетинг, что такое маркетинг?

    Дата: 15.05.12

    Коммментариев: 0.

    Чтобы найти ответ на вопрос :"Что такое маркетинг", обратимся к определению этого термина. Свое происхождение термин берет от (англ. marketing, от market - рынок). Маркетинг представляет собой одну из систем управления предприятием, которая предполагает тщательный учёт процессов, происходящих на рынке для принятия хозяйственных решений. Возникла в начале 20 века в США, наибольшее распространение получила в 50-60-х годах прошлого века в связи с обострением проблемы сбыта и широким использованием неценовых методов в конкурентной борьбе, к которым относятся реклама, повышение качества, дифференциация продукта др.

    Подавляющее число самых крупных корпораций США в своей деятельности используют маркетинг. В начале 70-х годов в США насчитывалось порядка 400 негосударственных исследовательских центров, выполнявших исследования по проблемам маркетинга по контрактам с монополиями. Оборот самых крупных из них (например, "А. С. Нильсен") составлял десятки млн. долларов в год. В странах Западной Европы в это же время аналогичных организаций насчитывалось около двухсот. Существуют международные организации маркетинга - Европейский комитет маркетинга и Международная ассоциация маркетинга.

    Цель маркетинга является прямым следствием определения того, что такое маркетинг - создать условия, чтобы приспособить производства к общественному спросу, потребностям и желаниям рынка, разработать систему организационно-технических мероприятий для исследования рынка, интенсификации процессов сбыта, повышению конкурентоспособности товаров, а зачастую и формированию самого рынка с целью получения максимальных прибылей. Основными функциями маркетинга являются: изучение спроса, вопросов ценообразования, рекламы и стимулирования сбыта, планирование товарного ассортимента, сбыта и торговых операций, деятельность, связанная с логистикой и товародвижением, управлением торгово-коммерческим персоналом, организацией обслуживания потребителей.

    Некоторые апологеты маркетинга утверждают, что он способствует социальному перерождению капитализма в такую экономическую систему, в центре которой стоит потребитель, его вкусы, желания, запросы. На самом же деле, с общественно-политической точки зрения, маркетинг - это попытка капитала ликвидировать противоречия между растущими возможностями производства и относительно сужающимся потреблением, между возрастающей тенденцией к плановой организации производства и сбыта в рамках отдельного конкретного производства, предприятия, организации или объединения и общей анархией производства в масштабе общества.

    С точки зрения предпринимательства, маркетинг - это система для управления производственно-сбытовой деятельностью предприятия, которая направлена на получение необходимой величины прибыли с помощью учета и активного воздействия на рыночные условия.

    Интернет - маркетинг, онлайновый маркетинг, основаны на использовании ресурсов сети Интернет.

    Торговый маркетинг, иначе называемый трейд - маркетинг - это важнейшая часть сбытовой стратегии организации. В среде специалистов существуют некоторые разногласия в определении этого направления. Чаще всего превалирует мнение о том, что торговый маркетинг - это мероприятия, направленные на стимулирование сбыта. Но в последнее время термин трейд-маркетинг стал пониматься более широко.


    		•