Виды маркетинга
Рекомендации маркетолога
С точки зрения маркетинга, основная задача фирмы заключается в удовлетворении разумных потребностей определённых групп покупателей в тех или иных товарах. Руководство фирмы отдаёт себе отчёт в том, что для удовлетворения этих потребностей необходимо вести разнообразные и дорогостоящие исследования, создавать новые товары, удовлетворяющие растущие потребности покупателей. Маркетинговая деятельность подвергается постоянному внутрифирменному контролю, результатом чего является различное усовершенствование товара в интересах покупателя. От товаров, противоречащих этим интересам, фирма отказывается как в производственном, так и в коммерческом планах. Всё это приводит к тому, что покупатели поддерживают фирму, более полно учитывающую их потребности, повторными покупками её товаров и формированием благоприятного мнения о её деятельности.
Но никакие цели фирмы не будут достигнуты, если её товары не пользуются спросом. Поэтому управление маркетингом рассматривается и как управление спросом.
Спрос можно разделить на существующий, потенциальный и желательный с точки зрения фирмы, при котором обеспечен запланированный уровень продаж, необходимая рентабельность производства и торговли, оптимально используются производственные мощности предприятий и т. д. В зависимости от характера существующего и желательного спроса используют и соответствующий вид маркетинга (см. таблицу 1).
Таблица 1. Использование вида маркетинга в зависимости от спроса
Вид маркетинга
